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          添可線上獨大,洗地機市場石頭摩飛追覓們機會何在?

          2022-02-24 10:51:05    來源:釘科技

          家電行業近年來下行壓力很大,大家電、廚電等品類都出現了不同程度的下滑。但《釘科技》注意到,一些新興品類卻表現出了較好的成長性,成為很多傳統巨頭和創業公司角逐的重點。

          洗地機就是這樣的新興品類。據奧維云網數據,洗地機行業銷售額從2019 年不足1億元增長至 2021 年 56 億元,預計到2023年,其市場規模將達101億元,成為景氣度最高的家電品類之一。另外,隨著市場規模的擴大,更多品牌也開始布局這一市場,參與品牌從2019年的個位數快速提升到2020年底的15個,再到現在已經有超過30個品牌。

          從品牌格局來看,目前呈現出一家獨大的態勢?!夺斂萍肌纷⒁獾?,添可是洗地機行業名副其實的霸主,在洗地機市場占據了絕對統治地位,2020年線上市場占有率達到67.87%,2021 年線上市占率高達70%。 雖然添可的優勢地位目前無人動搖,但畢竟整體市場處于擴張狀態,身后的品牌仍有機會分食普及型市場紅利?!夺斂萍肌纷⒁獾?,目前包括追覓、摩飛等品牌都已經加入到這一市場的爭奪中。

          公開信息顯示,新寶旗下摩飛品牌日前正式進軍洗地機市場,發布了價格2699元的洗地機產品。而2017年成立的追覓的布局時間相對更早,在京東、抖音等平臺都取得了一定的銷售成績。除了摩飛、追覓,市場主力品牌還有石頭、海爾、必勝、優瑞家等,他們在清潔電器賽道都具備一定的實力。

          那么,在添可目前一家獨大的情況下,這些品牌的機會何在呢?《釘科技》認為,洗地機市場仍有兩大市場需要重視。

          其一,高端市場仍大有可為。2021年,價格段在3500元以上的機型銷售額占線上渠道總銷售額的比例在不斷上漲,占比達到24%,超過4000元的機型銷售額從2020年的2%上漲至21%。這說明,高端市場仍有很大的發展潛力,智能化、便捷性、清潔力更強的高端產品仍有很大的市場空白待填補。

          其二,年輕人市場仍有挖掘空間。千趣GKURC調查數據顯示,在Z世代希望添置的創新家電產品中,洗碗機、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機、洗地機排在前五位,占比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。整體來看,洗地機排名并不是很靠前,說明作為新興家電品類,洗地機在年輕人市場仍有很大的發展空間。 另外,《釘科技》認為,隨著更多品牌的進入,洗地機的行業標準亟待進一步完善,洗地機品牌需要在市場做大的過程中加強品質控制,用過硬的產品品質和創新的場景體驗做大市場蛋糕、分享市場紅利。

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