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          當“升級”成為行業主旋律:洗衣機線上市場任務更重

          2022-02-24 10:51:05    來源:百姓家電網

          在后疫情時代,家電行業線上線下加速融合,營銷轉型和品質升級已成大勢所趨,家電消費市場亦發生新的變化,“升級”成為行業主旋律,而在行業升級方面做出成績的品類,亦能有著突出的市場成績。

          在2021年中,洗衣機市場的成績就十分精彩:根據奧維云網全渠道推總數據,2021年全渠道零售額為766億元,同比增長7.3%,零售量為3718萬臺,同比增長0.8%。其中線上零售額408億元,同比增長18.1%,線下零售額358億元,同比下滑2.9%。

          根據市場環境來看,洗衣機市場做出的一番成績是不容易的:疫情無疑給市場環境帶來了不確定因素,也讓消費端承壓,不過在2021年下半年,疫情的陰云已經逐漸消散,唯有各地零星出現的反彈,間或給區域性市場帶來一些阻礙,但大體上來看,洗衣機市場經歷住了疫情的考驗,并重回往日節奏。

          從線上市場來看,市場節奏較為穩定,在近三年間,即使疫情出現,也并未受到太大影響,線上銷售節奏并未出現太大變動。不過,這也與近些年來,市場銷售重心從線下持續轉移至線上不無關系。在線上渠道,營銷升級的跡象更為明顯,數字化轉型較為成功:社交平臺、直播帶貨等新媒體平臺在線上渠道容易天然優勢,而電商平臺的蓬勃發展又帶來穩定的消費增長,多渠道合力的做游戲,線上渠道升級正在越來越完備。

          升級大勢下,產品結構升級也緊隨而上。根據奧維云網監測數據,洗烘一體線上份額約為35.0%,線下份額約為49.8%。在洗烘一體這個新品類的崛起下,傳統波輪品類的市場份額被不斷擠出,面臨淘汰出局;而在容量方面,大容量產品越來越“吃香”:其中波輪全渠道平均容量為8.3Kg,滾筒單洗平均容量為9.6Kg,洗烘一體容量起點較高,容量提升較小,2021年平均容量為10.1Kg。

          功能升級方面,洗衣機的清洗功能正在擺脫過去單一的傳統模式,實現更多元化的清洗模式,比如清洗眼鏡、清洗首飾、清洗鞋子,以及特殊材料衣物的清洗養護等等;智能化升級繼續進步,根據奧維云網監測數據,線上智能滲透率為34.4%,線下為41.8%。

          價格升級的趨勢,同時也是行業向高端產品繼續邁進的趨勢:奧維云網監測數據顯示,線上4000元以上產品占比從2019年的11.1%提升到21.4%,線下8000元以上產品占比從2019年的12.4%提升到18.5%。

          不過講到高端洗衣機產品,線上端的任務要更重一些:由于線上渠道的特點所致,更加追求渠道傳播與產品性價比,因此中低端產品的銷售比重更高,與此同時線下渠道由于具有實體產品體驗店,在高端產品展示和體驗方面更具優勢,高端產品推廣和銷售也做的更好。相比之下,線上渠道的價格優勢在產品高端升級方面所發揮的作用卻不夠明顯,還需要調動其他方面的因素來共同推進??偠灾?,在向高端品類升級的過程中,線上渠道還需要做更多的功課。

          最后,業界對于洗衣機行業在新一年里的發展非??春?。根據奧維云網預測,2022年洗衣機市場零售額為780億元,同比增長1.8%,零售量為3724萬臺,同比增長0.1%。

          關鍵詞: 線上市場

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