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          除了美的格力海爾,年輕人還關注哪些空調品牌?

          2022-02-24 09:51:11    來源:釘科技

          年輕人市場,對于家電品牌來說至關重要。一方面,很多新興家電品類都是瞄準年輕人市場而生;另一方面,年輕人日益成為家電消費的主力軍,并且對于消費趨勢的走向有著重要影響力。

          空調作為傳統大家電,近年來深處存量市場,各大品牌都在積極布局年輕人市場,以期找到新的增長動力。那么,當下的年輕人都青睞哪些空調品牌呢?

          《釘科技》注意到,日前市場調查研究機構千趣GKURC發布的一份關于Z世代消費趨勢的報告顯示,未來購買空調產品時,Z世代考慮度排名前三的空調品牌分別為美的、格力、海爾,占比分別為45.83%、33.97%、22.75%。

          這一結果和當前空調市場品牌競爭格局基本一致,頭部三強在年輕消費者群體中依然有著不容取代的位置。除了行業top3之外,年輕人對于空調品牌的傾向性又如何呢?

          如前所述,近年來不少品牌都在布局年輕人市場,除了頭部三強之外,互聯網品牌在快速崛起,一些二三線品牌也通過年輕化的品牌營銷活動吸引年輕人關注。

          千趣GKURC調查數據顯示,除了美的、格力、海爾之外,品牌偏好方面小米以6.2%的占比度排名第四,三菱電機(5.28%)、華凌(4.87%)、海信(4.65%)、大金(4.32%)、奧克斯(4.03%)、TCL(2.95%)分列5-10位。

          從以上數據可以看到,除了頭部三強之外,年輕人對小米的認可度比較高,另外三菱電機、海信、大金這樣有著較好品質口碑的品牌,也受到了較多的關注。美的系主打性價比的華凌、重點布局線上的奧克斯和價格有比較優勢的TCL,也能吸引部分年輕人。

          《釘科技》注意到,千趣GKURC調查數據顯示,在選購空調的參考指標中,位列前三的指標分別是品牌(43.21%)、智能清潔(43.09%)、價格(40.88%)。健康除菌、自動調溫調風、新風功能也分別占39.92%、37.96%、36.26%。

          由于在意“品牌”,因此年輕人的首選品牌還是集中在了行業三強美的、格力、海爾身上,同時技術性品牌如三菱電機、大金、海信也受到了關注;由于在意“價格”,因此小米、華凌、奧克斯、TCL也進入了品牌偏好度前十。

          另外,從功能需求來看,健康和舒適成為年輕人最主要的訴求,這與行業整體的升級方向保持了高度一致。

          綜上,《釘科技》認為,當下的年輕人既注重品牌、品質,同時也在意價格,二三線空調企業在爭奪年輕人市場時,要注重提升產品的“品價比”,靠信息不對稱或者營銷驅動都無法真正吸引和打動年輕人。

          關鍵詞: Z世代消費

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