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          芒果TV宣布将对会员价格进行调整 涨价会变成趋势吗?

          2021-12-22 16:43:33    来源:北京商报

          一个月内第二家宣布涨价的长视频台出现了。12月22日,芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整:连续包月价格上涨1元、连续包季价格上涨5元、连续包年价格上涨10元,月卡、季卡价格不变,年卡价格上涨20元。

          和爱奇艺一样,芒果TV对已是会员的用户,维持一年原价。同样是长视频台,同样只对一种会员服务涨价,用户对芒果TV的涨价路数不陌生,有人表示趁着还没涨快续费,有人则质疑芒果TV的内容配得上涨价吗?

          透过芒果TV母公司芒果超媒上涨的股价,资本市场对芒果TV涨价的态度显而易见。但视频网站仍然面临两难:涨了流失用户,不涨熬不过冬天。那么涨价会变成趋势吗?台保持沉默,第三方观察者见仁见智。

          1月2日起涨价

          12月22日,芒果TV成了本月第二家涨价的长视频台,涨价时间从2022年1月2日0点起,根据新的芒果TV PC移动影视会员价位,月卡25元,价位不变;连续包月19元/月,较之前上涨1元;季卡68元,价位不变;连续包季58元/季,较之前上涨5元;年卡248元,较之前上涨20元;连续包年218元/年,较之前上涨10元。

          芒果TV方面称:“为了感谢芒果TV会员长期以来的支持,凡在2022年1月2日0点之前已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。”

          此外,芒果TV还表示将升级会员权益矩阵,包括观影特权、线下互动特权,并新增电商购物特权等系列权益。具体到电商购物特权上,新增小芒电商台专属优惠、会员福利购;在线下互动特权上,新增MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权等。

          和爱奇艺一样,芒果TV并没有对所有的会员服务进行调价,目前全屏影视会员的价格不变。和即将涨价的PC移动影视会员相比,全屏影视会员的价格更高,权益也更多。除了上述会员服务,芒果TV还有不少联合会员服务,比如芒果TV+网易云音乐、芒果TV+必胜客等。

          那么芒果TV有没有对全屏影视会员涨价的计划,芒果TV联合会员会否因PC移动影视会员价格调整同步上涨?芒果TV母公司芒果超媒相关人士向北京商报记者表示:以官方内容为准。

          母公司股价上涨超6%

          详细浏览官方信息可以发现,芒果TV仅对新价格和会员权益升级等内容作了详细介绍,并没有提及全屏影视会员和联合会员,也没有解释此次涨价的原因。

          反观爱奇艺,在宣布涨价时明确表示:“视频台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。”

          对比国内长视频和国外流媒体会员价格可以发现,前者远低于后者。以芒果TV和Netflix为例,芒果TV调价后的PC移动影视会员月卡25元,连续包月19元,Netflix按不同权益将会员服务分为基础、标准、高级,其中基础月卡约57元,标准月卡约80元,高级月卡约115元。

          或许是因为国内长视频台开始主动缩短与国外同样的产品价格差距,芒果超媒的股价和芒果TV的会员价格一样呈上涨趋势,12月22日收盘时,芒果超媒股价53.19元,较开盘价上涨6.25%,总市值995.04亿元。

          独立经济学家王赤坤告诉北京商报记者,“从供求关系看,长视频整个行业处于蓝海市场,属于供不应求阶段,企业在这个阶段拥有主动权和定价权。芒果TV会员涨价,不会改变行业周期走势,反而会因为涨价提升其财务状况,形成业绩、利润和估值三升的局面,并整体推动行业快速成长和资本关注”。

          用户有质疑也有支持

          不过,用户不在乎股价,对升级的会员权益似乎也不太感冒,还是聚焦在会员价格上涨上,有用户留言,“稍微调价能接受,台需要运营有点小广告也不是不可以,但不能强行跳转或下载”,有用户发问:“除了《向往的生活》和《我在他乡挺好的》真的有人会选择在芒果TV看吗?”

          从用户规模上,也可以看出芒果TV在长视频行业的地位。艾媒北极星数据显示,2021年9月,芒果TV活跃用户1.1亿,爱奇艺、腾讯视频、优酷月活用户都超过3亿。

          目前,一线阵营的爱奇艺已经先行宣布涨价计划,芒果TV紧随其后,其他长视频网站会跟进吗?这是普通用户和业内人士都关注的话题,但截至北京商报记者发稿,腾讯视频相关人士对此保持沉默。

          文渊智库创始人王超的观点是:“涨价肯定会流失用户,不涨价恐怕过不了冬天,但其他长视频台不一定跟进,毕竟它们现在的财务状态还可以,可能会观察一个季度。”

          中国青年剧作家、导演向凯向北京商报记者直言,“其他长视频台肯定不会跟进涨价,它们会静观其变,一是会趁着爱奇艺和芒果TV涨价,收割这两家流失的用户,二是会因为不涨价收获用户口碑”。(记者 魏蔚)

          关键词: 芒果TV 会员价格进行调整 涨价 趋势

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